テラハ的ＷＥＢ広告で集客拡大　ＯＭソーラーの特別企画で１万人超と接点

2016年12月13日 16:29

ＯＭソーラーの展開するキャンペーンがユニークだ。同社は現在、西軽井沢にオープンした６棟の宿泊空間「クラスベッソ」の１棟として、ＯＭソーラー搭載モデル「ＶＯＬＫＳ-ｎＲ」を常設している。その場所を生かすことでさらにＯＭソーラー自体の集客効果を高めようと展開しているのが、ストーリー仕立てのＷＥＢ広告とキャンペーンだ。

ゼミの同級生で社会人4年目の男女4人が再会を機に一泊旅行するストーリー。宿泊するのがOMソーラーの軽井沢・クラスベッソのモデルハウスという設定だ。人気ドラマ「テラスハウス」を想起し、胸キュンな展開が爆発

　今回の広告は、ＯＭソーラー代表飯田祥久さんが掲げた「圧倒的な数」をテーマにスタートした。白羽の矢が立ったのがＷＥＢディレクター・プランナーの平藤（へいとう）篤さん（マルチプル［東京都］代表）だ。
平藤さんは「顕在化しているユーザーだけにアプローチしただけでは大きな効果は見込めない」と、ＯＭソーラーがクラスベッソに展開するモデルハウスに着目。この宿泊体験をプレゼントにすることで着地点を設定。そこから入り口を広げるための「ストーリー仕立てのＷＥＢ広告」が作りこまれていった。

　ライターには６万人のツイッターフォロワーのいるカツセマサヒコさんを、演じる俳優にもそれぞれ多くのフォロワーのある俳優を起用。「特定分野で知名度のある方々を配役することで影響力を最大化した」という。地域の企業とＰＲを連携する形でストーリーが進んでいくのも大きなポイントだ。

　ストーリーは１日目・２日目で、さらに時間をその日の１０時、１２時、１５時、１７時と分割。その時間に合わせて公開し、ライターや俳優にもＳＮＳで告知を行ってもらうことで相乗効果を高めた。
　ＰＶ（ページビュー）数はページ公開の８月１２日に１万１,２６２、参考で１９日までの１週間で３万２,０９２。１０月までプレゼントを４回に分けて実施し、重複するユーザーを除くと約１万以上の応募があった。応募者へはＷチャンスとして景品を用意。それをもってＯＭソーラーは今後、集まった名簿を各エリアの加盟店に配布し訴求する仕掛けだ。