カンター・ジャパン、ウェブサイトのブランド効果測定サービスを開始

　カンター・ジャパン（東京都渋谷区）は、消費者がウェブサイトを閲覧したことによる、商品やサービスに対するブランド効果を測定するサービス「アドインデックス・マイクロサイト（ＡｄＩｎｄｅｘ Ｍｉｃｒｏｓｉｔｅ）」の提供を開始する。

　新サービスでは、該当のウェブサイトを閲覧した人と閲覧していない人に、それぞれ商品やサービスのアンケート調査を依頼し、回答を比較してブランド効果を計測する。

　企業が作る商品やサービスに特化したウェブサイトは、消費者にテレビ広告やインターネット広告などでは伝えきれない特徴や価値を伝え、理解や好感度、購入意向などを閲覧前よりも高めることを目的としている。一般的なウェブサイトの評価は、サイトを閲覧した消費者に、使い勝手やイメージなどを聞くものであり、こうしたブランド効果を把握するものではなかった。