サウナ人気に陰り？全体では微増もヘビー＆ミドルユーザーは減少

日本サウナ・温冷浴総合研究所（日本サウナ総研、千葉県船橋市）はこのほど、全国の18～69歳の男女1万人（男性5015人　女性4985人）を対象に実施した「日本のサウナ実態調査」の結果を発表した。

年に1回以上サウナに入る人を「ライトサウナー」、月に1回以上サウナに入る人を「ミドルサウナー」、月に4回以上サウナに入る人を「ヘビーサウナー」と区分。昨年から今年にかけて全体人口（1681万→1779万）とライトユーザー（845万→1128万）は増加したが、ヘビーユーザー（287万→219万）とミドルユーザー（548万→431万）は減少していることがわかった。また、ライト、ミドル、ヘビーのいずれの層もコロナ前（2020年）の水準には戻っていないこともわかった。

利用頻度を詳細にみると、増えたのはライト層の「半年に1回程度」「1年に1回程度」のみで、利用頻度の高いユーザーは概ね20％程度減少している。地域別でも「関東都市圏」「関西都市圏」「その他」のいずれもヘビーサウナー、ミドルサウナーが減少しており、大きな地域差は見られなかった。

サウナー・非サウナー双方に「サウナにいくらかけてもいいか？」を聞いたところ、サウナーは「500円以上1000円未満」、非サウナーは「500円未満」がそれぞれ最も多くなった。公衆浴場を概ね500円以下と考えると、サウナーは公衆浴場価格以上でもいいが、非サウナーは公衆浴場価格が適正と考えていることがうかがえる。

非サウナーがサウナに行かない理由は「サウナに興味がない」（53％）が最も多く、「サウナを気持ちよいと思わない」（19％）、「サウナよりも優先すべき趣味を持っている」（12％）、「サウナに行く時間がない」（12％）、「他人と裸で同じ空間にいることが苦手だ」（11％）、「値段が高い」（10％）などが続いた。

非サウナーに「どうすればサウナに行くか」を聞いたところ、「時間的余裕があれば行きたい」（14％）、「金銭的余裕があれば行きたい」（13％）、「便利な立地にサウナがあれば行きたい」（12％）、「価格が安くなれば行きたい」（10％）などが挙げられ、時間・場所・価格などの要因が解消されればサウナーが増える可能性があるとした。「変化や改善があってもサウナには行かない」は25％だった。

どうすればサウナに行くか？