Z世代の就活、6割超が動画メディア活用－電通調べ

電通（東京都港区）はこのほど、就職活動を終えた2023年卒業予定の全国の大学生・大学院生863人を対象に「Z世代就活生 まるわかり調査2022」と題した調査を実施し、その結果を発表した。

『就職活動における情報収集に動画メディア（YouTube）を活用したか』聞いたところ、63.3%が「かなり活用した・まあ活用した」と回答した。また、『就活で活用したSNS／デジタルプラットフォーム』を聞いたところ、最も多かったのは「LINEオープンチャット」（59.7%）と「Twitter」（59.0％）だった。マクロの検索エンジンよりもまずは身近なツールから情報収集をする“検索離れ”といわれるZ世代の潮流を反映する結果となった。

『就活で内定を承諾するフェーズにおいて影響を及ぼしたもの』としては、内定者の口コミがわかる就活サイト「ONE CAREER」が22.6%で最多となるとともに、「親・家族・親戚」も20.7%となった。内定承諾には「オヤカク（親の確認）」が影響すると言われており、これはZ世代の特徴である「家族との距離感の近さ」が要因と考えられる。こうした結果から同社では、採用コミュニケーションは、親世代へのアプローチも重要としている。

調査期間は7月16日～26日。Z世代は、1990年代半ばから2000年代の初めに生まれた若年層を指す。