ハイアス、高性能規格住宅「ＡＤＭ」のブランドネーム変更

柿内和徳ハイアス・アンド・カンパニー常務執行役員

　ハイアス・アンド・カンパニー（東京都品川区）は１２月９日、高性能なデザイナーズ規格住宅を低価格で実現する「ＡＤＭ（アーキテクチャル・デザイナーズ・マーケット）」の全国大会を開催し、ブランドネームを「ＨＩＲＯＧＡＬＩＥ（ヒロガリエ）」に変更すると発表した。２０２０年６月から「ヒロガリエ」に統一し、本格的にプロモーション活動を開始する。

　ＡＤＭ事業は、事業をスタートして約４年。現在、加盟工務店は１００社で、２０１８年から横ばい状態。２０１９年のプラン注文予定は年間７６棟。同社の柿内和徳常務執行役員は「注文が年間１００棟も行かない事業では、事業とは言えないし、加盟工務店にとってブランドメリットがない」とし、「ブランド戦略全体の見直しが必要になった」とブランドネーム変更の理由を説明した。

　ＡＤＭのターゲット層は１６００万～１８００万円の建売住宅と注文住宅と規格住宅を考えている人たち。ＡＤＭがターゲットとする３５坪未満の新築住宅を、過去２年以内に建てた施主へのアンケート(モニター数３０９人）では、全体の４３％の施主が建てた住宅に対し不満を抱いていることが明らかになった。主な理由は、「収納できる場所が少ない」「住んでみたら狭い」「欠陥部分、手抜き工事があった」「夏暑く冬寒い」など。「ヒロガリエ」は、他社との差別化として「広がり」を感じる家づくりを強みに、ブランディング戦略を展開していくという。