独自調査「令和スタイルな家づくり」メディアの利用状況

メディア利用でＳＮＳが存在感
新聞定期購読はセグメント化進む

　インターネットの普及により、新聞をはじめとした伝統的なメディアの発信力は年々小さくなっている。代わって、ＳＮＳをはじめとした個人起点の情報発信が力を持ち始めており、情報との接点が変わりつつある。そうした流れがさまざまな分野の消費行動に大きな影響を与えている。

１日中接触機会が生まれる

　友人とのコミュニケーションツールとして登場したＳＮＳは、その機能を拡大し、今や、情報収集のツールとしても大きな存在感を示すようになってきている。スマートフォンの普及で１日中接点を持つことができるようになったことも、大きな要因だ。

　ＳＮＳの特性上、趣味や関心が似ている友人や知人を介して情報を集めることができ、効率的に自分の「お気に入り」を見つけることができる。なかでも住宅市場で注目されているのが、インスタグラムだ。利用者が増えていることもあるが、同ツールの特徴である写真など視覚的なコンテンツを中心とした情報が、住宅やインテリアといったコンテンツと相性が良く、浸透力も強い。見栄えのいいインテリア写真であれば、友人のお気に入り＝「いいね」の連鎖で、ほとんどコストをかけずに、拡散が期待できる。新しいクチコミのスタイルになっている。

　続きは「住生活ビジネス白書２０１９」で。