ＬＩＸＩＬ、富裕層向けアウトドアリビング商品

　ＬＩＸＩＬ（東京都千代田区）はガーデンエクステリア事業で富裕層向けの商品を強化する。３月２８日、アウトドアリビング製品をグローバル展開するレンソン社（ベルギー）との提携を発表。共同開発による「離れ空間」を演出するエクステリア商品「ガーデン　アネックス」を２０１９年秋から全国で発売する。販売価格は定価で３００万～１０００万円程度。

施工事例

　レンソン社はアウトドアリビングを成長性のある重点ビジネスと位置づけ、全世界で展開している。ＬＩＸＩＬは富裕層市場を成長市場のひとつと位置づけ、機能だけでなく感性に訴えかける商品のラインナップをそろえていく。日本での展開に向け、共同開発を進め、四季を楽しむ日本ならではの商品を展開してく。

　販売方法も既存の商品とは変える。体感型体験型のプロモーションが基本。「高価な商品なので、実際に触れて、きちんと質を理解したうえで購入してもらう」（ＬＩＸＩＬ担当）。ロケーションにもこだわったショールームの整備も進めて行く。「スペックだけではない、上質感を実物で体験してもらう機会を設ける」（同）。販売店も限定する考えで、販売店には施工品質だけでなく接客の質も求めていく。

　専用のガーデン家具の販売も予定している。販売目標は３年後に５億円。