野村総研、消費価値観などを把握できるマーケティング支援ツールを提供開始

　野村総合研究所（東京都千代田区）は１０月２６日、生活者の消費価値観・行動やメディア接触状況をひと目で把握できるマーケティング支援ツール「Ｉｎｓｉｇｈｔ　Ｐａｌｅｔｔｅ」（インサイトパレット）の提供を開始した。

　同ツールは、同社が提供する広告効果測定プログラム「インサイトシグナル」で収集したシングルソースデータを使用。性別・年代等の属性や趣味・価値観・消費行動等を組み合わせて、８６００万通り以上のターゲットを設定することができる。

　分析結果は、ターゲットグループの性別・年代・消費価値観・消費行動などを含む「プロフィールシート」と、グループが利用するメディア情報をまとめた「メディア接触シート」で提示。２００項目以上の詳細な情報から、特徴をひと目で把握可能できるよう視覚的にわかりやすくデザインされている。

　同ツールはウェブブラウザー上で提供するため、環境設定などをすることなく常に最新データを利用できる。また、広告による効果をシミュレーションする機能も搭載。製品開発や販売、広告、プロモーションなど、幅広く活用することができる。

　基本利用費用は１０万円／月。１アカウントあたり１万円／月。特定ブランドユーザーなど、利用企業に合わせたターゲットグループ設定が可能なカスタマイズ版も用意している。

「プロフィールシート」の画面の例 出典：野村総合研究所ＨＰ