「勇気をもって変更」　クリンレディが新ブランド「ステディア」へ

　クリナップ（東京都荒川区）は、これまでクリンレディの名で親しまれてきた中高級価格帯のシステムキッチンを一新、ステンレスキャビネットキッチン「ＳＴＥＤＩＡ（ステディア）」として、９月３日から受注を開始した。クリンレディは年内いっぱいで販売を終了する。

９月５日、新宿ショールームにて内覧会が開催された。「ＳＴＥＤＩＡ」は英語のＳＴＥＡＤＹ（不変の・堅実な）とＤＩＡＭＯＮＤ（ダイヤモンド）をかけ合わせた造語。「積み重ねてきた不変のこだわり」と「磨き上げて新たに高まる魅力」の二つの思いが込められている（写真はカフェスタイルプラン）

　「ＳＴＥＤＩＡ」は、クリンレディに搭載されているステンレスエコキャビネットや流レールシンク、オールスライド収納など顧客満足度の高い機能をそのまま引き継ぎながら、新たに消費者のライフスタイルや時代のニーズ、トレンドに合ったデザインや機能を取り入れた。ターゲットは、新築や５０代～６０代のリフォーム世代のほか、３０代～４０代の「自分らしく」にこだわるリノベ世代。デザインテーマを「大人インテリア」とし、自分好みの居心地の良い空間やインテリアを損なわない暮らしに調和するデザイン性を追求した。今回、北欧家具やビンテージ感のあるインテリアにもマッチする木目調やレトロ調など３つのデザインテイストが追加された。

大人インテリアを具現化するレトロ感ある「ブロカント」。取っ手もアンティーク調やスタイリッシュでシンプルなバーなど８アイテムから選べる

作業効率を最大限に高めるシンクとコンロ下の「ツールポケット」。実際に主婦に協力してもらい調理行動観察を行ったところ、引き出しを引く動作は必要最小限におさめる行動が見られた。使用頻度が高いものが引き出しを全開にしないで取り出せる

　１９８３年の発売以来、およそ１６５万セットを売り上げたクリンレディ。経営企画部部長の井上洋明さんは、クリンレディから「ＳＴＥＤＩＡ」へのブランド名の変更を、「勇気をもって（商品名を）変えた」と表現した。「ＳＴＥＤＩＡ」の誕生をキッチンの集大成と位置づけ、売り上げ目標数値は非公表だが「クリンレディの２割増しの売り上げを目指す」と意気込む。

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