スマートスピーカー所有者はスマホの使用頻度が低下

　音声アシスタント機能をもったスマートスピーカーの家庭への普及が進んでいる。それによりマーケティングにも変化が起きそうだ。アクセンチュアが２０１７年１０～１１月に行った調査では、スマートスピーカー所有者の６６％が「家庭でスマートフォンを使う頻度が低下した」と回答した。通常の情報検索のためにスマートフォンを利用する回数が減ったと回答した人は５６％だった。

　「スマートスピーカーは、家庭内における活動におけるあらゆる活動のハブとしてのスマートフォンの地位を脅かす存在になりつつある」（アクセンチュアのハイテク部門のマネージャー）

　日本の消費者のスマートスピーカー所有率は２０１８年末までに１６％にとどまる見込みだが、日本のユーザーの９割が家電との連携に期待を示しているという。アクセンチュアでは、消費者ニーズをつかむためにスマートスピーカーを対象にしたデジタル戦略が必要だと指摘している。